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아담 모건, 1등 브랜드와 싸워 이기는 '도전자 브랜드'의 전략 제시
성공 사례 40개 분석, "1등 모방 아닌 차별화로 시장 판도 흔들어야" 주장
글로벌 마케팅 컨설팅 기업 '이트빅피쉬(eatbigfish)'의 공동 창업자이자 세계적인 브랜드 전략가인 아담 모건(Adam Morgan)이 자신의 저서 "Eating The Big Fish : How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders"를 통해 시장을 지배하는 1등 브랜드에 맞서 성공하는 '도전자 브랜드'의 구체적인 전략을 제시했다.
이 책은 시장의 약자가 어떻게 강자를 이길 수 있는지에 대한 통찰을 담고 있으며, "1등의 성공 공식을 그대로 따라 하는 것은 필패의 지름길"이라고 단언한다. 모건은 도전자 브랜드가 가진 고유한 강점에 집중하고, 기존 시장의 판도를 뒤엎는 혁신적인 사고방식을 통해 성공할 수 있다고 강조한다.
아담 모건의 저서 "Eating The Big Fish"는 1999년 초판 발행 이후 전 세계 수많은 기업가와 마케터들에게... 더보기
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