스포티파이, 오디오북 시장서 성공적인 안착… 강력한 추천 알고리즘과 광범위한 콘텐츠가 핵심 동력
음악 넘어 오디오 콘텐츠 허브로 진화, 아마존 '오디블'과 경쟁 본격화
세계 최대 오디오 스트리밍 플랫폼 스포티파이가 음악 스트리밍 서비스에서의 성공 경험을 바탕으로 오디오북 시장에서도 빠르게 입지를 다지고 있다.
방대한 콘텐츠 라이브러리와 사용자 맞춤형 추천 알고리즘을 통해 신규 이용자를 유입하고 기존 음악 이용자들의 오디오북 청취를 유도하며 시장 점유율을 확대하는 전략이 주효했다는 분석이 나온다.
특히 2023년 유료 구독 서비스에 오디오북을 포함하며 본격적인 경쟁에 돌입한 가운데, 아마존의 '오디블'과의 경쟁 구도가 더욱 심화될 것으로 예상된다.
스포티파이는 오디오북 서비스 출시 이후 눈에 띄는 성장을 기록하고 있다. 2023년 프리미엄 구독 서비스에 오디오북을 도입한 이래, 영어 오디오북 타이틀 수는 15만 개에서 40만 개 이상으로 3배 가까이 증가했다.
미국, 영국, 호주 시장에서 오디오북 청취자 수는 전년 대비 30% 이상, 청취 시간은 35% 이상 늘어났으며, 작년 프랑스 및 베네룩스 지역 진출 이후에도 월 평균 12%의 청취자 증가율을 보였다.
이러한 성장의 상당 부분은 오디오북을 처음 접하는 사용자들로부터 기인하고 있으며, 이는 스포티파이가 단순히 기존 오디오북 시장의 파이를 나누는 것을 넘어 새로운 수요를 창출하고 있음을 시사한다.
실제로 오디오북 출판사 협회 조사에 따르면 2024년 오디오북 매출은 13% 성장했으며, 스포티파이는 이러한 성장에 중요한 기여를 하고 있다고 언급했다.
스포티파이가 오디오북 시장에서 성공적으로 안착할 수 있었던 배경에는 여러 가지 요인이 복합적으로 작용했다.
첫째, 강력한 개인화 추천 알고리즘이 꼽힌다. 스포티파이는 음악 스트리밍 서비스에서 이미 사용자 개개인의 취향과 청취 습관을 분석하여 맞춤형 음악을 추천하는 데 탁월한 역량을 보여왔다.
이러한 경험과 기술력을 오디오북 서비스에도 적용하여, 사용자가 좋아할 만한 오디오북을 정확하게 추천함으로써 새로운 오디오북을 발견하고 즐길 수 있도록 돕는다.
특히 2T-HGNN 모델과 같은 고도화된 머신러닝 모델을 활용하여 사용자의 이전 기록과 선호도를 바탕으로 콘텐츠를 추천하며, 이는 오디오북 청취 비율을 높이는 데 기여하고 있다.
둘째, 광범위한 콘텐츠 확보와 지속적인 확장이다. 스포티파이는 유명 작가의 베스트셀러부터 독립 출판사의 작품까지 40만 개 이상의 방대한 오디오북 타이틀을 확보하고 있다.
블룸즈버리, 포디움, 크룩드 레인 북스 등 주요 출판사들과의 협력을 통해 콘텐츠 라이브러리를 지속적으로 확장하고 있으며, 이는 사용자들에게 다양한 선택지를 제공하여 만족도를 높이는 핵심 요소이다.
특히 스포티파이의 독특한 발견 기반 모델은 이전 목록에 있는 작품이나 틈새시장의 작품에도 새로운 활력을 불어넣고 있다.
실제로 2024년 영국 스포티파이에서 가장 많이 들은 오디오북 상위 10개 중 7개가 이전 목록에 있던 작품이었으며, 그중 5개는 5년 이상 된 작품이었다.
셋째, 기존 음악 및 팟캐스트 이용자 기반 활용이다. 스포티파이는 전 세계... 더보기